O objetivo da assessoria de imprensa é buscar oportunidades para marcas, empresas e organizações atingirem o seu público-alvo através da imprensa. É uma maneira eficaz de fornecer conteúdo e notícia sobre a marca para a mídia. Fazer este elo e comunicar-se com inteligência é fundamental.
Enquanto a publicidade utiliza-se de espaços pagos (anúncios) em mídia eletrônica ou impressa, de um produto, serviço ou empresa, a assessoria de imprensa conquista cobertura editorial (reportagens, notas em colunas, etc.) nestas mesmas mídias, com apelo noticioso e não comercial.
